امروزه دیدن قیمت صد هزار تومانی و بل بیشتر برای خرید یک کتاب آنل موضوع عجیبی نیست. در بسیاری از کتاب‌ها در اپلیکیشن‌های مخصوص خرید کتاب نسخه آنل، قیمت‌ها را می‌توان دید. اما چرا اتفاق رخ داده ؟
عصر دیجیتال تمام فعالیت‌های روزمره کاربران را تحت تأثیر قرار داده. پیدایش پلتفرم‌های مختلف در حوزه‌های گوناگون نیز همواره در جهت ایجاد تنوع، کاهش هزینه‌ها و آشنایی مردم با کاربردهای مختلف حوزه‌هایی نظیر فرهنگ و هنر، آموزش و… ه . در حوزه نشر و توزیع کتاب نیز مدت‌ه کتاب‌های الکترونیکی و صوتی برای ایجاد تنوع، همزیستی با فناوری و کاهش هزینه‌ها و چالش‌هایی پیش روی تولید کتاب فیزیکی وجود ، پا عرصه گذاشته‌اند. با‌حال، تورم یکی از موضوعاتی حتی گریبان کتاب الکترونیکی را نیز گرفته و سعی از اثرات و ویژگی‌های نوع از همزیستی با فناوری در جامعه بکاهد.
مناسبت هفته کتاب‌خوانی سعی داریم یکی از چالش‌های دارای اهمیت حوزه کتاب‌های الکترونیکی را بررسی ه و نظرات مدیران پلتفرم‌های آنل کتاب‌خوانی درباره را جویا شویم؛ چرا کتاب‌های الکترونیکی نسبت چند سال گذشته افزایش قیمت ه‌اند؟
«مجید شریفی»، مدیرعامل کتاب‌راه، با بیان قیمت کتاب‌های آنل وابسته قیمت نسخه چاپی ، دیجیاتو گفت: «کتاب‌های آنل برمبنای کتاب‌های کاغذی قیمت‌گذاری می‌شوند. قیمت‌گذاری کتاب مبنای دقیقی و براساس هزینه‌هایی همچون تولید، ترجمه، کاغذ و چاپ . ناشران نیز با فرمولی قیمت نسخه الکترونیکی را برحسب کسری از قیمت کاغذی تعیین می‌کنند رقم معمولاً بیش از 50 درصد قیمت کتاب کاغذی .»
او با تأکید بر قیمت‌گذاری براساس هزینه‌های تولید کتاب ، اظهار : «اگرچه در تهیه کتاب الکترونیکی خبری از هزینه چاپ و کاغذ نیست، اما هزینه نشر آنل کتاب هم کم نیست.»
«کتاب‌های الکترونیکی ارزش افزوده بیشتری دارند»
گفته شریفی، در دنیا نیز روال همین صورت و حتی گاهی کتاب‌های الکترونیک از کاغذی گران‌تر هستند: «کتاب‌های الکترونیک ارزش افزوده بیشتری دارند. برای مثال، هایلایت‌ن کتاب، دسترسی کتاب روی دستگاه‌های مختلف و امکانات مختلف در داخل کتابخانه‌های آنل وجود ، ارزش افزوده‌ای متن کتاب اضافه می‌شود. درنتیجه معمولاً اغلب اوقات می‌بینیم قیمت کتاب‌های الکترونیک در آمازون بیشتر از کتاب‌های کاغذی .»
اما آیا مدل قیمت‌گذاری اثری بر کاهش خرید کتاب الکترونیک ن؟ مدیرعامل کتاب‌راه در پاسخ سؤال دیجیاتو گفت: «در ایران کتاب‌های الکترونیکی و صوتی نسبت نسخه کاغذی مقرون‌‌صرفه هستند. تنها عاملی موجب می‌شود تا برخی کتاب الکترونیک نخرند، دوست دارند کتابشان حتماً کاغذی با. بنابر از لحاظ قیمت‌گذاری چندان مانعی وجود ن و کتاب الکترونیک مقرون‌‌صرفه .»
او با بیان کاهش قیمت کتاب‌های الکترونیک در اختیار آن‌ها نیست، اظهار ناشران نسخه‌های الکترونیک را قیمت‌گذاری می‌کنند، اما آن‌ها با برگزاری کمپین و ارائه تخفیف سعی می‌کنند تا مردم را تشویق کتاب‌خوانی کنند: «در کمپین‌هایی برگزار می‌کنیم، تخفیف‌های خوبی کاربر ارائه می‌کنیم یا مشوق‌هایی مثل کش‌بک (بازگشت پول نقد) درنظر می‌گیریم تا کاربران بتوانند کتاب‌ها را با هزینه کمتری بخرند. البته برای تشویق مردم هم برنامه‌های متنوعی را پیاده‌سازی می‌کنیم؛ از ارائه خوب کتاب‌ها و کمک پیدان کتاب گرفته تا کمپین‌های مناسبتی، موضوعی و تخفیفی و نیز شب‌های اجتماعی، همه ها کارهایی با آن‌ها مردم را خرید کتاب الکترونیک و صوتی تشویق می‌کنیم.»
«امیر دانی»، مدیرعامل فیدیبو، در پاسخ قیمت‌گذاری در بحث کتاب آنل را منطقی می‌داند یا خیر، اعتقاد برای پاسخ سؤال ابتدا باید بازار الکترونیک کتاب را دو بخش تقسیم ؛ یک بخش کتاب متنی و دیگری کتاب صوتی: «در بخش کتاب صوتی هزینه‌های تولید متفاوت . هزینه‌هایی برای نریت (روایت) و… وجود درنهایت هزینه تمام‌ه را افزایش می‌دهد و موجب می‌شود قیمت کتاب صوتی بالا برود. در بحث متنی نیز نظر من شیب افزایش قیمت براساس تورم معمولی و مطابق با ترندهای جهانی .»
«نباید قیمت کتاب‌های الکترونیکی را با چاپی مقایسه »
او تأکید مقایسه قیمت کتاب صوتی با کتاب چاپی چندان مقایسه درستی نیست: «قیمت نباید تابعی از کتاب چاپی با؛ مخصوصاً در نسخه صوتی؛ چرا یک کتاب صوتی را می‌توان با کیفیت پایین و اختلاف 70 درصدی با قیمت چاپی تولید . برای همان کتاب نیز می‌توان از یک نریتور (روایتگر) حرفه‌ای فاده نمود و محتوایی با کیفیت صوتی حرفه‌ای تولید در صورت ای تمام‌ه بالا می‌رود و اختلاف قیمت آن با نسخه چاپی مثلاً 30 درصد می‌شود. بنابر قیاس برای چیزی هزینه تولید ، قیاس درستی نیست.»
دانی معتقد ارزش افزوده کتاب الکترونیک را تنها ارزان‌ترن آن بدانیم، منجر مرگ حوزه خواهد : «طور کلی، در هر بازاری قیمت پایین‌تر با، اشتیاق کاربر نیز بیشتر و پارامتر کاربر را خرید ترغیب می‌کند. اما ما باید کیفیت ارائه را بالا ببریم؛ حتی اگر موجب افزایش 20 درصدی قیمت شود. ما در سرویس اشتراک باید بتوانیم محتوای فوق‌العاده‌ای ارائه دهیم و قیمت آن نیز بالا نبا تا کاربر جذب شود و فاده کند.»
مدیرعامل فیدیبو با اشاره طور میانگین کاربران کتاب‌خوان در ماه یک الی دو کتاب مطالعه می‌کنند، اظهار افزایش قیمت طور مثال تا 20 درصد، رقمی در حدود 10 هزار تومان می‌شود و رقم باور او چیزی نیست بخواهد کاربر فشار بیاورد و خرید او را تحت‌الشعاع قرار دهد.
دانی در پاسخ سؤال دیجیاتو مبنی بر درحال‌حاضر میزان قبال از کتاب‌های آنل چه صورت ، اظهار : «در بازار متنی رو کاهش و در بازار کتاب صوتی رو افزایش . بخشی از کاهش در بازار کتاب متنی در دوران کرونا فروش بالایی را تجر یم، اما پس از آن خاطر عِرق جدی کتاب چاپی، هنوز حجم بسیاری از بازار سمت کتاب الکترونیک نیامده .»
صورت‌کلی یکی از نکاتی بایستی در حوزه مدنظر قرار بگیرد، فرهنگ‌سازی و نهادینه‌ن مفهوم کتاب الکترونیکی و صوتی . اگر کاربران ارزش‌هایی نوع از کتاب‌ها ایجاد می‌کنند و البته نقش آن‌ها در کاهش آسیب‌های زیست‌محیطی آگاه باشند، راحت‌تر می‌توانند درباره فاده از فناوری کاربردی تصمیم‌‌گیری کنند.
دیدگاهتان را بنویسید