نامه جذابیت های آشکار خود را دارد. X یک شکل همه کاره است – یکی از معدود حروف بزرگ که به صورت متقارن باقی می ماند، چه به صورت عمودی یا افقی تقسیم شود (بقیه: H، O و I). مهم نیست که چگونه آن را ورق بزنید، خوانا است. علامت توقف می دهد. یک علامت روی نقشه فیلمی بیش از حد افتضاح برای دادن امتیاز. این چیزهای انقلابیون (مالکوم ایکس) و پانک ها (X، گروه) است. به معنای یک بوسه است و کمیت ناشناخته را در ریاضیات نشان می دهد. XXX پورن است — اولین ارز واقعی اینترنت. X می‌تواند توطئه پنهان «پرونده‌های ایکس» یا خلاصه‌نویسی برای داروی اکستازی باشد که در دهه 90 در بین راورها محبوب بود.

روز دوشنبه، توییتر از نام جدید خود و همراه با آن، یک لوگوی جدید رونمایی کرد. گشودن از نام تجاری جدید همان انرژی آشفته ای را داشت که ایلان ماسک از اکتبر گذشته که توییتر را خرید، در تمام مراحل سفر به ارمغان آورد. همانطور که کاربران در X (که قبلاً توسط برخی از آنها به عنوان “برنامه پرنده” نامیده می شد) با محیط جدید خود سازگار شدند، سؤالات زیادی برای تأمل وجود داشت. مثلاً مانند: اگر دیگر توییتر نامیده نمی شد، آیا پست ها همچنان توییت بودند؟ صدای پرواز X در سیلیکون چیست؟ زینگ؟ و چرا آقای ماسک آن را انتخاب کرد؟

سن او ممکن است ربطی به آن داشته باشد. در دهه 1990، پس از اینکه رمان داگلاس کوپلند در سال 1991، «نسل ایکس: قصه‌هایی برای یک فرهنگ تسریع‌یافته» در فرهنگ لغت نفوذ کرد، X سلطنت کرد.

آنتونی اسپردوتی، 50 ساله، موسس استودیوی برندسازی Mythology، گفت: «ما در دهه 20 سالگی خود بودیم که ژن X نام گرفتیم. بنابراین شاید X برای ما خوب به نظر برسد، زیرا به مغز ما نفوذ کرده است. در سن 52 سالگی، آقای ماسک دقیقاً در آن جمعیت قرار می گیرد.

برای مقاصد بازاریابی در دهه 1990، X از جذابیت خاصی برخوردار بود. این امر باعث رد اقتدار شد – می‌توانید تصور کنید بارت سیمپسون با یک نشانگر X روی دیوارهای اتاق خوابش می‌نویسد – در حالی که مصرف‌گرایی توده‌ای نیز او را برگزیده است. X نماد محصولات عمومی بود، بنابراین X می‌توانست هم سرکش باشد و هم تولید انبوه.

کسب‌وکارهای بزرگ نیز به این نامه وارد شدند، زیرا تلاش کردند انرژی جایگزین دهه را در بطری ببندند. بازی های X در سال 1995 شروع شد، مخفف “افراطی”، اصطلاحی که برای توصیف ورزش هایی مانند اسنوبورد استفاده می شود، که فقط در سال 1998 اجازه ورود به المپیک را داشت. کنسول بازی ویدئویی Xbox در سال 2001 عرضه شد.

نوازندگان و هیپسترها این نامه را آزادانه به هنگام ایجاد شرکت ها به کار بردند. الی بونرز و آدام سیلورمن در سال 1991 فروشگاه پوشاک XLARGE (مورد علاقه Beastie Boys) را در لس آنجلس افتتاح کردند. کیم گوردون و دیزی فون فورث برند لباس X-Girl خود را در سال 1994 راه اندازی کردند.

اما X محدودیت هایی دارد.

مایکل راک، 64 ساله، شریک 2×4، یک شرکت مشاوره برندینگ مستقر در نیویورک و پکن، در مورد لوگوی جدید گفت: “این به عنوان یک هویت معنادار نیست.” «این به عنوان نفی یا لغو معنادار است. خط زدن.»

با این حال، Gen X اولین نسلی بود که یک حرف را به عنوان نام داشت، و حتی اگر اسم آن را دوست نداشتند، به غیرقابل تعریف بودن افتخار می کردند. در هر صورت اسمش ماندگار شد. و به نظر می رسد که واقعا طولانی ترین و قوی ترین در روح و روان آقای ماسک گیر کرده است. (آقای ماسک به درخواست اظهار نظر پاسخ نداد.)

در واقع، به نظر می‌رسد که آقای ماسک چیزی شبیه حرف X دارد. او شرکت موشکی خود را SpaceX، یک تسلا را مدل X، و یکی از فرزندان خود را X Æ A-12 یا به اختصار X نام‌گذاری کرد. دومین شرکت آقای ماسک، X.com، در سال 1999 قبل از ادغام با یک شرکت دیگر و تبدیل شدن به PayPal در سال 2001 ظهور کرد.

به عنوان یک حرف، X تا سال 1998 که اپل حروف کوچک i را در نام iMac معرفی کرد، رقابت کمی برای برندسازی داشت. در مقایسه با اسلش خشن X، i خوش‌بین، خودارجاع و انسان‌ساز بود – نقطه کوچکی مانند سر که بالای یک بدن ایستاده و آماده برای تصاحب جهان است. ممکن است بگویید یک نامه هزار ساله برای جایگزینی X خودشکسته و انرژی کلید چفت آن.

با علامت گذاری هر چیزی که با X لمس می کند، گویی آقای ماسک از دنیا التماس می کند که سال های نخست خود را در زمانی که شروع به ساختن امپراتوری خود می کرد به یاد بیاورند. (یک غریزه کلیشه ای Gen X نیست.)

به نوعی، آقای راک گفت: «این یک انتخاب نیست، تعلیق روایت است که بعداً ارائه می‌شود». او احساس کرد که لوگوی واقعی که شرکت به عنوان نگهدارنده در سایت قرار داده است در کنار نقطه قرار دارد. “به نظر می رسد که انحراف در قلب آن باشد.”

آقای راک آن را به “یک ژاکت موتور سیکلت چرمی در عرضه تسلا” تشبیه کرد، که بیشتر شبیه به برندهای Xbox یا X Games است تا هر یک از کاربردهای معتبر ضد فرهنگ در دهه 1990.

او می‌گوید: «می‌توانم تصور کنم که برای شخصیت ایلان ماسک به‌عنوان آلترناتیو، هیجان‌انگیز، مرموز یا پانک جذاب باشد، اما به‌عنوان انحراف برادر فن‌آوری به نظر می‌رسد.

در پایان، اگر آقای ماسک موفق شود X را به «شرکت همه چیز» که می‌خواهد تبدیل کند، لوگو اهمیتی نخواهد داشت. و این شاید بیشترین نتیجه Gen X از همه باشد.