بیش از 10 سال است که توییتر به دلیل لوگوی پرنده آبی و سفید خود که به نمادی از فرهنگ و فرهنگ منحصر به فرد این شبکه اجتماعی تبدیل شده است، شناخته شده است. توییت کردن به یک فعل تبدیل شد. یک «توئیت» به یک پست اشاره دارد. “Tweeps” به نام کارمندان توییتر تبدیل شد.

اواخر روز یکشنبه، الون ماسک شروع کرد به خلاص شدن از شر همه

میلیاردر فناوری، که سال گذشته توییتر را خرید، نام پلتفرم اجتماعی X.com را در وب سایت خود تغییر داد و شروع به جایگزینی لوگوی پرنده با نسخه تلطیف شده 24 حرف الفبای لاتین کرد.

در داخل دفتر مرکزی توییتر در سانفرانسیسکو در روز دوشنبه، آرم های X در کافه تریا نمایش داده شد، در حالی که طبق عکس هایی که نیویورک تایمز مشاهده کرد، نام اتاق های کنفرانس به کلماتی با X در آنها، از جمله “eXposure”، “eXult” و “s3Xy” تغییر یافت. کارگران همچنین شروع به حذف لوازم مربوط به پرندگان، مانند لوگوی آبی غول پیکر در کافه تریا کردند. بر اساس هشدار ارسال شده توسط این اداره، در خارج از ساختمان، کارگران قبل از اینکه اداره پلیس سانفرانسیسکو آنها را به دلیل انجام “کار غیرمجاز” متوقف کند، شش حرف اول نام توییتر را برداشتند.

آقای ماسک مدت‌ها گفته بود که ممکن است این نام را تغییر دهد، اما او این روند را در یک دوره تسریع کرد توییت اوایل یکشنبه، زمانی که او اعلام کرد که “به زودی با برند توییتر و به تدریج از همه پرندگان خداحافظی خواهیم کرد.” او گفته است که امیدوار است توییتر را به “برنامه همه چیز” به نام X تبدیل کند که نه تنها شبکه های اجتماعی، بلکه بانکداری و خرید را نیز در بر می گیرد.

اوایل روز دوشنبه، آقای ماسک نیز عکسی را به اشتراک گذاشت از یک X غول پیکر که در ساختمان اداری توییتر در سانفرانسیسکو با عنوان: “دفتر مرکزی ما امشب.”

این حرکات – که همچنان ادامه دارد – مشهودترین تغییراتی است که آقای ماسک از زمان بستن قرارداد خرید شرکت در ماه اکتبر در توییتر انجام داده است. در پشت صحنه، او اقدامات زیادی برای تعمیرات اساسی شرکت انجام داده است. از بین بردن هزاران کارمند و تغییر ویژگی‌های پلتفرم، از جمله نشان‌هایی که برای تأیید کاربران طراحی شده‌اند، و همچنین قوانین حاکم بر مواردی که می‌توان و نمی‌توان در این سرویس گفت.

با این حال، نادیده گرفتن تغییرات نام و لوگو غیرممکن بود. آقای ماسک با شروع به حذف نام توییتر، یک برند تثبیت شده را که از سال 2006 – زمانی که شرکت تاسیس شد – وجود داشت را کنار گذاشت و افراد مشهور، سیاستمداران، ورزشکاران و سایر کاربران را به همان اندازه خوشحال و ناامید کرده بود. توییتر طلسم پرنده آبی خود را در سال 2010 معرفی کرد و دو سال بعد آن را به روز کرد.

بسیاری از کاربران توییتر که سال‌ها صرف توییت کردن و افزایش حضور خود در این سایت کرده‌اند، با این تغییر بیگانه به نظر می‌رسند. “آیا همه لوگوی جدید (eXecrable) را دیده اند؟” بازیگر مارک همیل توییت کرد روز دوشنبه با هشتگ #ByeByeBirdie. برخی دیگر این اقدام را آخرین ضربه آقای ماسک به سایت می دانستند و برخی سرسختانه می گویند که همچنان این سایت را توییتر می نامند و به «توئیت کردن» ادامه می دهند.

مایک پرولکس، معاون رئیس و مدیر تحقیقات Forrester، می‌گوید زمانی که برندها به فعل تبدیل می‌شوند، “جام مقدس” است، زیرا این بدان معناست که آنها بخشی از فرهنگ عمومی شده‌اند.

او گفت: «این برنامه به خودی خود به یک پدیده فرهنگی از هر نظر تبدیل شده است. ایلان ماسک در یک مرحله، اساساً 15 سال ارزش برند را از توییتر حذف کرد و اکنون اساساً از صفر شروع می کند.

آقای ماسک خشم کاربران توییتر را به خطر انداخت، حتی در شرایطی که نمی تواند آنها را ناراحت کند. شرکت او با مشکلات مالی و رقابت فزاینده‌ای مواجه است و رقیب متا در این ماه اپلیکیشنی را برای مکالمات عمومی و بلادرنگ منتشر کرد. Threads نامیده می شود. برنامه جدید به سرعت در کمتر از یک هفته 100 میلیون دانلود را به خود اختصاص داد، اگرچه استفاده از برنامه تحت بررسی است.

مایک کار، یکی از بنیانگذاران شرکت برندسازی NameStormersمی‌گوید لوگوی X آقای ماسک را می‌توان به‌عنوان یک حال و هوای شوم «برادر بزرگ» در نظر گرفت. او گفت بر خلاف پرنده آبی، که او را گرم و نوازش توصیف کرد، اما شاید کمی قدیمی و تحت فشار مطبوعات بد قرار گرفت، لوگوی جدید “بسیار خشن” است.

آقای کار گفت، با این حال، عباراتی مانند “X نقطه را مشخص می کند” را به ذهن متبادر می کند و می تواند به آقای ماسک کمک کند تا پلتفرم را از توئیتر خود متمایز کند.

آقای کار که به ارائه نام برای هزاران مشتری از جمله CarMax، شرکت خودروهای دست دوم کمک کرده است، گفت: “اگر آنها این کار را اشتباه انجام دهند و این کار کسی غیر از ایلان ماسک باشد، او در معرض خطر بیشتری قرار می گیرد زیرا مردم ممکن است شروع به مسخره کردن آن کنند.”

آقای ماسک مدت هاست که به نام X علاقه مند بوده است. در سال 1999، او به یافتن کمک کرد X.com، یک بانک آنلاین این شرکت پس از ادغام با یک استارت‌آپ دیگر نام خود را تغییر داد تا به پی پال تبدیل شود.

در سال 2017، آقای ماسک گفت که دامنه X.com را از پی پال دوباره خریداری کرده است. او گفت: “در حال حاضر هیچ برنامه ای وجود ندارد، اما برای من ارزش احساسی زیادی دارد.” توییت کرد به هنگام.

تسلا، خودروساز برقی آقای ماسک، یک وسیله نقلیه اسپرت به نام مدل X نیز دارد. یکی از پسران آقای ماسک، X Æ A-12 Musk، اغلب به اختصار X نامیده می شود. شرکت های هلدینگ ایجاد شده برای بستن خرید توییتر X Holdings نام داشتند. آقای ماسک همچنین یک شرکت هوش مصنوعی به نام xAI را رهبری می کند.

“من حرف X را دوست دارم.” ارسال شده روز یکشنبه

آقای ماسک نسبت به فرهنگ شرکتی قبلی توییتر تحقیر شده است. او با تعداد ارجاعات پرنده در نام‌ها و محصولات تیم داخلی شرکت مخالفت کرده است. در یک نقطه، او نام یک ویژگی بررسی حقایق جمع‌سپاری شده را به «یادداشت‌های انجمن» از «پرنده‌نگار» تغییر داد. او اخیراً همچنین از شخصی به نام توییتر در دفتر مرکزی آن در سانفرانسیسکو خواسته است که w را پوشش دهد.

جک دورسی، بنیانگذار توییتر و مدیر اجرایی سابق، از جمله افرادی بود که به نظر نمی رسید از این تغییر آزاردهنده باشد. او روز دوشنبه در توییتی گفت که اگرچه تغییر نام تجاری برای دستیابی به چشم‌انداز آقای ماسک «ضروری» نیست، اما استدلالی برای آن وجود دارد.

آقای دورسی، “برند توییتر بار زیادی را به همراه دارد.” نوشت. “اما تنها چیزی که اهمیت دارد، ابزاری است که ارائه می دهد، نه نام.”

مارتین گراسر، هنرمند سانفرانسیسکو که بود بخشی از یک تیم در سال 2011 که به طراحی جدیدترین لوگوی پرنده توییتر کمک کرد، گفت که این لوگو برای انتقال “سادگی، ایجاز و وضوح” است. او گفت که هدف این بود که لوگویی داشته باشیم که مانند اپل یا نایک به یاد ماندنی باشد.

آقای گراسر گفت که آقای ماسک می‌تواند هر کاری که می‌خواهد با این برند انجام دهد، اما “امیدوارم پرنده فضایی را در فرهنگ اشغال کند که خاطره‌ای شاد باشد یا به یکی از آن لوگوهایی تبدیل شود که به فرهنگ تعلق دارد تا یک شرکت.”